Exempel på inkluderande innehåll

Jag tycker mig se att allt fler svenska företag, vill ligga i framkant i dessa frågor, vilket är superbra inspirationför oss innehållsskapare. Jag ska nu gå igenom några case jag gillar av lite olika anledningaroch i slutet har jag sammanställt viktiga insikter du kan ta med dig ini ditt eget arbete. Cancerfondens reklamfilm, Tillsammans igen, får mig att gråta varje gång. Detta är ett bra case för dig som vill skapa innehåll somstärker ditt varumärke och väcker mycket känslor. I filmen följer man en ensamstående pappa som flyttat till en förorti Sverige med sin son och hjälper honom med alltsom hör vardagslivet och uppväxten till. Storyn vänder när pappan inser att han har cancer och kanske ocksåhur mycket alla hans små vardagssaker verkligen betyttför både honom och hans son. Allt från luciafiranden, till tennisträningar. Sådant som vi annars tar lite för givet. Filmen fick en enorm spridning bland helt nya målgrupper! Förmodligen för att den både speglade vardagslivet i en svensk förortoch för att pappan har invandrat till Sverige, men också för att Cancerfonden valde att porträttera justen ensamstående pappa och hans son. En konstellation som finns i verkliga livet men som intealltid får så mycket uppmärksamhet i reklamfilmer.

Det visade sig att framförallt unga män verkligen kände igen sig i storynoch andelen givare i målgruppen 21-30 år, ökade med 80 procent, en målgrupp som Cancerfondennormalt sätt har väldigt svårt att nå. Från cancer till rekrytering. Nu ska jag berätta om nästa case. Systembolaget, de vill spegla hela Sverige bland sina medarbetareoch har därför producerat språkanpassade jobbannonser, på bland annat arabiska och farsi. Annonserna fanns på Facebook och Instagramoch drev till landningssidor på samma språk som annonsen. Att göra en sådan här enkel sak, som att ändra och anpassa språket, resulterade i att Systembolaget fick över 5 000 jobbansökningar, i en kampanj. Av dem sökande anställdes 1 200 personer, varav 16 procent hade utländsk bakgrund, bland visstidsanställdaoch 23 procent bland tillsvidareanställda. Tänk att en sådan sak som att känna igen sig i sitt eget språk, i en annons, kan få så många att vilja söka ett jobb de annarskanske aldrig ens hade tänkt på att söka! Det säger rätt mycket om kraften i målgruppsanpassat innehåll, tycker jag. Språk är ju en relativt enkel sak att anpassa, men att också skapa normbrytande innehåll är lite svårare. Vi fortsätter med en mobiloperatör som gett sig tusan påatt göra just det! Halebop har gjort otroligt mycket bra inkluderande innehålloch de försöker också identifiera och bryta normer. Bland annat har de lanserat sitt eget svar på Michelin guiderna. Ni vet de som guidar en till dyra restauranger. Deras Not so white guide, innehåller i ställetmat från bland annat gatukök i Bredäng och en afghansk restaurang i Malmö. Syftet var att skapa stolthet bland dem i målgruppen, som känner igen den här typen av restauranger och är uppvuxnamed dem matkulturerna. På samma sätt utmanade de programmet Sommarpratarnaoch skapade ett eget podd-innehåll, med berättelser från personersom vanligtvis inte passar in i P1:s mer homogena <i>lineup</i>. Johanna Sahlman, head of Halebop, är känd för sitt inkluderingsarbete. Hon säger att hennes bästa tips är att jobba just insiktsdrivet. Om man förstår kunderna, förstår man också hur man når dem, så hoppa inte över att försöka förstå kunderna, säger hon. Så förutom att ta din tid att hitta målgruppsinsikteroch utmana normer, vad mer kan du ta med dig ini ditt skapande? Ja, det ska jag lista för dig nu!